购物产生数据 分析决定包装设计

　 眼球运动、血液流动甚至皮肤反应都能被克莱姆森大学的一个独特项目所捕捉到，以此帮助断定新一代的塑料包装——或者任何其他包装——将会大受欢迎还是一败涂地或是介于两者之间。

　　这所位于美国南卡罗来纳州的学校多年来创建并完善这种方式，目前通过一家新公司，这些生物统计已经实现商业化应用，帮助引导消费品公司以及包装供应商做出正确决定。

　　"我们有这个东西，我们可以把它传递给当地一家新开的公司，真正在行业中利用起来，来展示我们的成果。"克莱姆森大学食品、营养学和包装科学系助理教授R.Andrew Hurley说道。

　　实耐格包装设计和制图研究所作为该大学的一部分，在六年前就开始从事这个项目。

　　"你可以将这种技术应用在很多层面。我们与领先的眼球追踪软件和硬件公司合作。我们可以为这类工作提供高度定制的商业化产品，"Hurley说道，"我们能观察货架影响力和产品可行性。我们可以从非常量化的角度来做这些工作。"

　　克莱姆森在校内有很多自己的商店，各种各样。人们被邀请进入商店，他们对于特定包装的反应会被记录下来，然后进行分析。

　　眼球运动本身每秒被追踪30次。加上所有其他权值，单一的一次购物体验能产生超过2000万条可分析的数据。

　　"我们可以量化地告诉你，那种包装是否能够吸引注意力，提高货架影响力，最终增加你的产品销量。"在谈论不同的包装设计时，Hurley如此说道。

　　这对消费性包装产品制造商和他们的包装材料供应商来说都是有利的。

　　"我们可以非常有信心地告诉你，什么样的结构，什么样的基质，或者什么样的印刷工艺能够带来改变。"Hurley说道。

　　同时他指出，去年速食和消费品类别中上市的新产品中，93%是失败的。

　　"那需要花费很多金钱，很多时间，最终都是浪费。"他说道。

　　但这项研究能够在包装上市前，帮助证明其生存能力。

　　克莱姆森大学的实验室被叫做CUshop，结合了这所大学的名字首字母(Clemson University)和这项工作的使命。

　　这所学校在今年的美国芝加哥国际包装展上建立了一个临时性商店，场地由主办方美国包装机械制造协会免费提供。

　　DrewFelty作为克莱姆森大学的工商管理学硕士毕业生，帮助创建了PackageInSight，授权给学校的CUshop。

　　"对我来说价值很明显，"Felty说道，"作为一名终身的消费者，我知道我们的消费环境就是视觉性的。"

　　"Package Insight能够发现一些人类行为。只要我们到处闲逛，不管对自己的了解有多少，事实上Package Insight仍会发现一些事情，而且非常有趣。"他说道。

　　PackageIn Sight在今年年初就已正式推出。

　　"自5月以来，我们有了一些客户，通过这些客户我们学到了很多关于自己的事，关于如何合作，以及关于如何扩大业务。"他说道。

　　Hurley称，使用CUshop概念可以大幅缩短产品发布的周期。

　　"一家公司的平局开发周期为22个月。这项工艺能将这个周期缩短7个月，使你成为市场领先者。"他说道。